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La importancia de la moda digital

Introducción

En estos momentos se está produciendo una revolución tecnológica. Todos estamos de acuerdo y hablamos de ella, pero también tenemos que dar un paso y acercarnos a ella. La importancia de la moda digital no se puede obviar y es algo que no para de crecer.

Lo más complicado será dar el primer paso y “confiar” en la tecnología. Si has comprado moda online alguna vez, seguramente esto no te suena muy extraño. Lo que es esguro es que para la gran mayoría es aún desconocido.

Es posible que hayas visto filtros en Instagram o Snapchat, pues bien, hay algunos que son de pago, y eso conlleva que estas comprando básicamente digital fashion.

A través de los NFTs, son ya varias emrpesas las que se están sumando a experimentar con colecciones en la blockchain. Al final no deja de ser una expresión más de creatividad y autoexpresión, que las principales marcas de moda no se quieren perder.

Digital Fashion

Todo el mundo que ha tenido algo de contacto con este sector afirma que la moda digital dominará el mundo y será el boom en el comercio online.

Con la explosión de los NFTs y el creciente desarrollo de plataformas de Metaverso, el sector de la moda online puede tener tracción y cabida en un mundo digital donde el look que lleves importará. Así como la imagen que proyectes a través de tu perfil en la web3.

La mayor parte del tráfico de la moda digital proviene del sector gaming. Se estima que en el mundo hay 3.400 millones de jugadores, y se prevé que el mercado de “skins” (accesorios cosméticos) en el juego supere los 40.000$ millones anuales, frente al negocio mundial de la ropa, que asciende a 1,5 billones de dólares.

En los últimos años, también hemos visto cómo los usuarios de Internet han pasado de ser interactivos a inmersivos, pasando más tiempo online.

Web3 y Metaverso

Las RRSS han transformado nuestra forma de vestir, e Internet ha afectado ya de forma irreversible a la forma de comprar nuestra ropa. Una prenda de vestir suele usarse siete veces antes de ser desechada. Es de destacar que el sector de la moda es responsable del 10% de las emisiones de carbono del mundo en 2019. (más que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo juntos).

Si miramos las cifras de ingresos de las empresas del sector textil del 2021, las que menos pagan a sus empleados, son las que mayor beneficio obtienen. Es el caso de H&M, Levi Strauss & Co. o Nike, que tuvieron beneficios de al menos 10.000$.

Es aquí donde la moda digital puede resolver la desigualdad del sector. Empresas como MetaFactory están diseñando ropa física con contrapartidas digitales, o permite a sus clientes poder diseñar ropa digital y pueden recibir una remuneración justa por su trabajo mediante un “proof of ownership” a través de la blockchain.

Son varias las empresas del sector de la moda que están inmersas en la Web3:

Nike by RTFKT

La que mejores numeros atesora hasta el dia de hoy es Nike, que realizó la compra de RTFKT,un creador de objetos de colección NFT.

Su colección principal es CloneX, una tirada de 20.000 avatares de nueva generación, que ha revolucionado el mercado NFT y con una fuerte presencia de Takashi Murakami, el artista japonés que ha colaborado con el estudio en la creación de la colección.

La primera colección de zapatillas NFT de Nike, creada en colaboración con RTFKT Studios, se llama CryptoKicks Dunk Genesis, y una vez que las poseen, los usuarios pueden personalizarlas mediante “skins vials”. Estos viales pueden ser creados por diferentes diseñadores, añadiendo efectos y patrones especiales a las zapatillas base.

Dolce Gabbana

Las DGFamily Boxes son coleccionables digitales (NFT) que también sirven como membresía escalonada al exclusivo universo Dolce&Gabbana.

La importancia de la moda digital

Los miembros de la DGFamily reciben privilegios digitales, físicos y experienciales exclusivos, ya que Dolce&Gabbana amplía los límites del lujo y la cultura en el metaverso. Las cajas de la DGFamily se basan en el clásico estilo italiano Carretto y se elaboran en tres niveles cada vez más raros.

Gucci

Gucci se asoció con SuperRare, uno de los mercados de NFT para esta colaboración. La famosa marca ha comenzado a entrar en el mundo de la Web3 y aporta su propia singularidad con SuperRare.

La importancia de la moda digital

La asociación entre Gucci y SuperRare se produjo después de que Gucci consiguiera 25.000 dólares en tokens RARE por unirse a SuperRareDAO.

Tiffany

Tiffany & Co. está ofreciendo a un par de cientos de propietarios de CryptoPunks la oportunidad de convertir su propia NFT. Han utilizado esmalte y piedras preciosas, en un lujoso token Web3 que puede llevarse en el mundo real.

La importancia de la moda digital

La marca de lujo anunció que se asociaría con la empresa de desarrollo de software basado en blockchain Chain para lanzar su primer NFT. “NFTiff” está ya disponible exclusivamente para 250 titulares de CryptoPunk. Tendrá forma de 250 activos digitales que les dan la oportunidad de comprar un colgante personalizado, único, de su Punk pixelado.

Lacoste

Lacoste se lanzó por primera vez al agua estableciendo su presencia y colaborando con Minecraft. La empresa de moda ha creado una colección basada en el videojuego y una Isla Croco dentro de él.

La importancia de la moda digital

La iniciativa más reciente de la marca francesa de ropa deportiva se lanzó el martes. Su colección se llama UNDW3 (pronunciado “bajo el agua”), descrito como “un viaje que permite a los miembros de su comunidad experimentar la moda colaborativa de una nueva manera creativa”.

Adidas

Adidas tiene una fuerte presencia en la web3, y la marca se esfuerza por consolidar las experiencias online de los clientes con su propia aplicación, Confirmed.

La importancia de la moda digital

La marca tiene una presencia activa en la web2, creando un espíritu de marca inspirador a través de sus campañas “Impossible is Nothing” y “Give Back” en Instagram y TikTok. La moda deportiva, la igualdad de género y el activismo ecológico son tres temas constantes en su estilo de marca y en su forma de contar historias.

Conclusiones

Básicamente, la mayor parte de la generación millenial y la Z creen que la identidad digital es más importante que la que identidad personal.

Entender quiénes somos y qué nos importa puede hacerse a través de lo que llevamos puesto, y esto siempre ha funcionado así. Muestra de ello lo corrobora RTFKT, que recaudaron 3 millones de dólares en menos de 7 minutos en 2021 con la venta de sus sneakers digitales.

Pero hoy en día, la moda web3 solo constituye una pequeña parte de la industria de la moda física, como resultado de lo que creemos que es un compromiso entre la practicidad y la viabilidad comercial.

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Y tú…¿qué opinas de la moda digital?…¿Has comprado alguna prenda para un avatar que utilices online? Cuéntanos que opinas.

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